感谢您在茫茫网海进入到我们的网站,今天有幸能与您分享关于网易云音乐营销策划的有关知识,本文内容较多,还望您能耐心阅读,我们的知识点均来自于互联网的收集整理,不一定完全准确,希望您谨慎辨别信息的真实性,我们就开始介绍网易云音乐营销策划的相关知识点。

网易云音乐营销策划

音乐产业的发展蓬勃,各大音乐平台纷纷推出云音乐服务。而在众多竞争对手中,网易云音乐凭借其独特的营销策划,成功地在市场中脱颖而出。

网易云音乐强调用户体验。用户体验是云音乐平台与用户之间建立良好关系的基础。网易云音乐通过优化界面设计,提高音乐流畅度和搜索准确度等手段,让用户享受到更好的音乐体验。网易云音乐还提供个性化推荐功能,根据用户的听歌习惯和兴趣爱好,智能推荐符合用户口味的音乐,提升用户对平台的黏性。

网易云音乐注重与艺人合作。与艺人合作是网易云音乐提升影响力和吸引用户的重要手段。网易云音乐经常举办各类音乐活动,邀请知名歌手参与,通过艺人的影响力吸引更多用户加入。网易云音乐还推出了“音乐人”平台,为独立音乐人提供良好的展示平台,激发更多原创音乐的产生。

网易云音乐重视社交互动。社交互动是网易云音乐促进用户粘性和用户增长的重要方式。网易云音乐通过建立社交圈子,用户可以关注好友、评论、点赞等,与其他音乐爱好者互动分享音乐心得。网易云音乐还设立了用户打榜系统,用户可以根据自己的选择进行投票,为自己喜爱的歌曲排名,增加用户参与感。

网易云音乐不断创新。在竞争激烈的音乐市场中,只有不断创新才能保持竞争力。网易云音乐推出了“云村”功能,将音乐与生活场景结合,用户可以在平台上发布动态、分享生活瞬间。网易云音乐还与一些品牌合作,推出音乐周边产品,为用户提供更全面的音乐体验。

网易云音乐凭借其独特的营销策划,在激烈的市场竞争中取得了成功。通过强调用户体验、与艺人合作、重视社交互动和不断创新,网易云音乐吸引了大量用户,并建立了良好的品牌形象。网易云音乐可继续深耕用户体验,扩大与艺人的合作,加强社交互动,并在创新上保持领先,以不断提升自身的市场地位。

网易云音乐营销策划

行业相关公司:腾讯音乐(TME)、网易云音乐等

本文核心数据:网络音乐用户使用情况、网络音乐用户规模、网络音乐用户月度消费金额、网络音乐付费用户规模及付费用户渗透率、网络音乐版权运营收入规模、网络音乐市场规模

疫情宅家模式推动用户粘性增强

网络音乐能够让用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容,并与其他音乐爱好者共鸣并互动,因此近年来不断吸引了更多音迷使用网络音乐。

2020年疫情爆发,年初宅家模式启动,国内网络音乐用户粘性增强。在疫情前,我国网络音乐用户人均单日启动次数为3.6次,人均使用间隔天数为4.2天。疫情后,我国网络音乐用户人均单日启动次数增长至5.8次,人均使用间隔天数下降至2.1天。

截止2020年底,我国网络音乐用户规模已经达到了6.58亿人,手机音乐用户为6.57亿人。网络版权不断规范化,用户付费意愿提升

在我国不断推进国内音乐版权规范化下,我国网络音乐平台积极扶持原创音乐,国内音乐版权生态建设日益完善,网络音乐用户付费意愿也在不断提升,中国网络音乐用户月度消费金额由2017年的8.5元增长至2020年的9.5元。

除了消费金额在提升外,整个市场的网络音乐付费用户规模也在不断增长,网络音乐付费用户渗透率稳步提升。2016年,我国网络音乐付费用户规模为2017万人,网络音乐付费渗透率仅为4%;2020年,我国网络音乐付费用户规模为7192万人,网络音乐付费渗透率达到10.9%。网络音乐版权运营收入规模持续增长

也正因如此,我国网络音乐版权运营收入规模也由2016年的3.4亿元增长至2020年的30.4亿元,网络音乐版权运营收入规模占比也由2016年的2.4%增长至2020年的9.1%。我国整体网络音乐市场规模近年来也持续增长,2020年我国网络音乐市场规模突破300亿元,2016-2020年市场规模年复合增速达到23.6%。—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》

网易云音乐营销策划方案

几个低成本的网络营销方式:

第一、 事件营销

事件营销分借势和造势,借势是借助已有的社会热点策划话题,造势是自己找个话题

炒热,话题和我们营销的企业和产品息息相关,可以找到之间直接或间接的联系,在话题中融入企业的产品或品牌信息,持续性的传播,从而把企业的品牌或某种产

品推广出去,这种方式适合人物、食品等,跟人的生活息息相关的产品,尤其适合明星。这个总体花费可能也不少,但是一种性价比比较高的方式。

第二、 病毒式营销

病毒式营销,是策划一个病毒源,要有意思,能引起大家的兴趣的,然后引起网友的互相传播,因为传播过程像病毒一样扩散,所以叫它病毒式营销,病毒源可以是一个视频,一个图片,一个动画,一个短文,一个笑话,一本电子书等。只要以这种扩散的形式传播,都叫病毒式营销。这种方式,成本主要在病毒的策划,其余有部分推波助澜的推广就可以了。

第三、 软文营销

以上两种方式,自己有这方面的高级策划人才,确实一种低成本的营销方式,但是实

际上企业里没有这种人才,而外包出去策划费也就成了主要成本。软文营销,相对上面两种成本更低,但是效果不会像上面两种有爆发力,但是企业打造品牌和口

碑,更需要软文营销,软文营销重点在于策划,策划的好也会产生以上两种营销形式的效果。不过业内能策划方案的公司不多,小马识途营销机构集结多名顾问,可为企业策划软文营销方案,以及事件营销、病毒式营销方案。

第四、 博客营销

博客营销很好理解,有人说已经过时了,其实不然,一些名人、业内专家的博客访问量还是很大的,而且很多专家评论发了博客之后,会被媒体转载为新闻,这样其传播效果被无限放大。如果自己有写文章的能力和水准,博客营销定能起到很好的推广作用。

第五、 论坛营销

论坛营销也是一种比较大众的推广方式,起初是一种成本非常低的推广方式,目前删帖非常厉害,论坛都对帖子内容审核很严格,结果现在虽然成本低,但是效果远不如以前,建议选择以上的几种推广。

网易云音乐营销策划案

网易云音乐的地铁刷屏文案之所以这么火,我总结有以下几个原因。一、文案富有动感。

所谓的“富有动感”,是指在文案里使用动词或者一些具体名词,让文案的感觉动了起来。富有动感的文案会让人印象深刻。网易云音乐的这一波文案,很多文字都富有动感。比如“喜欢这种东西,捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来。”看了这一句,你是不是会心一笑呢?喜欢这种小情绪,每一个人肯定都有过,笑容连同那种爱恋的情绪,在心上人面前无法克制溢于言表的感觉你有没有似曾相识呢?二、唤起消费者情绪共鸣。

能够带动消费者的情感共鸣,也是网易云音乐这一波文案火的很重要原因。消费者在购买时基本是理性的,会注重购买给自己带来什么收益和好处。但如果你的文案能够调动消费者情绪,让他们对品牌产生认同感,消费者的购买就往往变得不那么理智,因为他们觉得被文案带来的感受戳心,因为他们觉得“喔,这个品牌很懂我!”比如文案里的“祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。”这一句,如果你是有过失败感情经历的男女,这句话有没有说出你没有说出但其实你想说出的话呢?你是不是会有种感同身受的感觉呢?还有一句“小时候总是骗爸妈自己没钱了,现在骗他们自己还有钱。”,如果你是离乡打拼的游子,这句话有没有扎了你的心?诸如此类。三、对路的投放渠道。

杭州是一座温情气质满满的城市,地铁站客流密集,每天川流不息的人群都是四海相聚又相离,上班狗、加班狗、单身狗、漂在异乡......网易云音乐选择在这个地方投放,让这些忙忙碌碌的人无意中看到这一条条文案,有点虐心又有点暖心。

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

网易云音乐听歌

1、网易云两个人共同听歌的方法如下:打开网易云,点击想要一起的歌曲播放;点击右上角分享符号;在弹出的页面中,选择任意一种方式给好友,当好友成功加入就可以一起听歌了。

2、点击打开【网易云音乐】。选择想要一起听的歌曲。选择点击【更多】按钮。点击【一起听】。选择【微信好友】。分享后等待对方加入即可。

3、打开网易云音乐。在网易云的主页菜单中,选择一首想要和别人一起听的歌曲。进入歌曲的页面中,点击歌曲界面的三个点图标。点击三个点图标之后就会弹出一个对话框,在对话框中点击一起听。

4、在一起听界面,可以匹配同样音乐兴趣的陌生人,可以邀请微信、qq好友,也可以分享链接,另一位用户只需要点击进入到此链接即可一起听。

网易云音乐营销策划书

编辑导语:内容营销对于每一个互联网平台以及公司的重要性不言而喻,做好了内容营销才能有效提升产品的价值等,本篇文章作者分享了内容营销的相关内容,从UGC、PGC、BGC三个方向展开描述,一起来学习一下。

最近看了一些关于内容营销的科普文章,发现它们大多都存在一个误区,那就是普遍都以为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。这样理解虽然没有错,但是这些是狭义的内容营销介质,而不是广义的内容营销类型。我告诉你,内容营销有且只有3种方向:UGC、PGC、BGC。如果你真的以为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等,那你肯定会在营销道路上止步不前的。因为你的行业观直接被局限了,请立刻把你对内容营销的这些理解,从你大脑中给删除掉。相信你看完我这篇文章,你的视野会更加开阔。一、UGC什么是UGC?官方解释是用户自发生产内容。这是随着互联网的多元化发展,互联网陆续涌现创新的产品形态,每个细分赛道都有不同的社交产品,网络社交平民化,而衍生出来的一个概念。目前当红的内容平台:知乎:以问答形式产出专业知识为主;哔哩哔哩:以各种视频内容输出为主;小红书:以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活分享为主。用户便是网络内容的浏览者,也是网络内容的创作者。那么有没有一种可能,让用户自发性地为品牌生产内容,达成营销效果?我们看看一些大品牌是怎么做的。1.网易云音乐早在2017年的时候,网易云音乐联合杭港地铁举办过一场走心营销,活动名字叫做「乐评专列」,高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿梭在杭城,带来了巨大的围观效应。而这些乐评全部出自于网易云的评论区,全是网易云用户的肺腑之言,包含了真情实感,让来往的行人感受到了深度的情感共鸣,让人直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云”。其中更多的人,都会拍照拍视频发布到社交媒体,一时间在各大社交媒体造成刷屏现象。这场营销有两个UGC特征:2.奔驰CLA在2013年,奔驰当时的买家年龄平均为54岁,比宝马和奥迪买家平均要大5岁。其次用户在BBA三个品牌中,愿意购买奔驰的意愿最低。所以奔驰为了让更多的年轻人喜欢上奔驰,以及为了给自己的新车CLA做宣传造势,所以选择在Instagram策划一场内容营销。这场活动的主题就是instagram最顶级的5名摄影师,开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方,来一场连续5天的公路旅行。然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下CLA在途中的风采照片,并发布到ins。在一周内获得最多喜欢的摄影师,将会获得一辆全新的奔驰CLA。在本次营销活动中,奔驰不仅获得了50万以上的UGC内容,还获得了:87000000次的自然浏览量;200万次Instagram点赞;150张汽车形象照;Facebook和Twitter上产生了超过50万次内容提及(50万的自发用户生产内容);CLA在9月打破销售记录,在美国的销售额打破宝马;1999年以来,首次在美国领先豪华车市场。接下来再来说说其他的一些UGC案例:如「抖音超级话题」造梗,引发广大用户追梗,渗透各个圈层;如联合小红书博主进行品牌种草;如知乎渠道进行内容建设,甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。以上的这些都是UGC内容营销模式,不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。二、PGC什么是PGC?官方解释是专业生产内容。对于新手而言,理解PGC可能会不那么容易。我用大白话给你解释一下,因为UGC的内容是用户自发创作传播的,那么质量肯定会参差不齐。而这些参差不齐的内容,一方面很快就会消失在互联网浪潮中,没有长效价值。另一方面,对于重视品牌的企业来说,质量不好的内容在某种意义上也会有损品牌形象(讲事实,不引战)。互联网发展至今已有些年头了,我作为用户的角度,网络已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的地方了,我越来越关注一些更专业的内容。如我进行消费之前,往往都会在网络上去查询一些专业内容,去这个产品是否适合自己,甚至会细致到要了解这个产品用到了哪些原材料,是否有害。也就是说用户对内容的要求越来越高。所以呢,一些品牌为了解决这些问题,就诞生出了PGC内容营销模式,就是去寻找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。下面举几个关于PGC的营销案例:1.各大社媒的顶级KOL(意见领袖)这个相比就不用多说了吧,大家也都懂。各个细分行业,都有很多专业的KOL可以选择合作,内容创作、产品测评、行业纵深、品牌公关等等,形式多元化,满足不同营销需求。一方面KOL不仅可以带领自己的粉丝圈层,为品牌产生可观的收益;另一方面KOL生产的专业内容可以在长时间内持续增长,复利效应。2.行业白皮书&电子书撰写行业白皮书是一个很庞大的工作体系。目前市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构,如果你企业有实力的话,也是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书,塑造品牌专业形象的可以在用户群体中持续传播、经久不衰。3.网络研讨会进行网络研讨会,可以一些业内的专家、博导,赞助前来做策划一场讲座,在传播专业知识的即能获取收益,又能达到品牌传播的效果。除了以上以外,还有很多PGC内容营销介质,如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。三、BGC什么是BGC,官方解释是品牌生产内容。这个就好理解了,就是品牌自发去生产出对用户有价值,可展示品牌文化的各类内容,如文章、视频、课程、报告等等。让消费者基于内容认可和价值认同,从而激发购买行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。下面同样也是举几个案例讲解:1.社交媒体账号运营短视频的抖音、快手;中长视频的B站、西瓜;图文的公众号、知乎、小红书。各个平台都有着不同的内容生态,可以为品牌实现不同的目标。2.新闻门户如搜狐、百家、大鱼等等门户网站,因在搜索引擎权重较高,所以比较受BGC内容营销的欢迎。3.品牌白皮书&行业研究报告企业动用自身资源,输出相关的长篇幅资料。如品牌白皮书,披露品牌目前的市场份额,营收数据,用户画像等。如果资源允许的话,也是可以输出一份行业研究报告出来,用于进行市场教育,品牌传播。除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质,如直播、互动、TVC广告等等。最后再次重申,内容营销的3种方向:UGC、PGC、BGC。这就是真正意义上的:一生三,三生万物。

关于“网易云音乐营销策划”的具体内容,今天就为大家讲解到这里,希望对大家有所帮助。